AB, Google’ı Adtech Uygulamaları Nedeniyle 3.45 Milyar Dolar Cezaya Çarptırıyor

Avrupa Komisyonu, Cuma günü Google’ı reklam teknolojisindeki (adtech) kötüye kullanım uygulamaları nedeniyle 2.95 milyar euro—yaklaşık 3.45 milyar dolar—para cezasına çarptırdı. Kurum, teknoloji devinin kendi reklam gösterimlerini ve sistemlerini tercih ettiğini, rekabete aykırı davranışlarda bulunduğunu belirtti.

Resmi duyuruya göre, Komisyon’un araştırması, Google’ın 2014 yılından bu yana adtech’teki hakim konumunu kötüye kullandığını ve Avrupa Birliği’nin İşleyişi Hakkındaki Antlaşma’nın (TFEU) 102. Maddesini ihlal ettiğini ortaya koydu.

“Kendi çevrimiçi gösterim reklam teknolojisi hizmetlerini tercih ederek, reklam teknolojisi hizmetleri sağlayıcıları, reklamverenler ve çevrimiçi yayıncılar aleyhine hareket etti,” diye belirtiyor duyuru. “Google’ın, bunu nasıl yapmayı planladığını Komisyon’a bildirmesi için artık 60 günü var.”

Avrupa rekabet kurumu, Google’ın reklam teknolojisi araçlarını—yayıncı reklam sunucularını, programatik reklam satın alma araçlarını ve AdX adlı reklam borsasını—kötüye kullandığını açıkladı. Bir durumda, soruşturma, Google’ın, AdX’i en cazip borsa yaparak ve rakiplerinden en iyi teklifi önceden bilgilendirerek tercih ettiğini gösterdi. Bu, Google’ın hizmetleri için daha yüksek bir ücret talep etmesine olanak sağladı.

“Bugünkü karar, Google’ın reklam teknolojisi sektöründeki hakim konumunu kötüye kullandığını ve yayıncıları, reklam verenleri ve tüketicileri zarara uğrattığını gösteriyor” dedi Temiz, Adil ve Rekabetçi Geçiş için İcra Kurulu Başkan Yardımcısı Teresa Ribera. “Google, şimdi çıkar çatışmasını çözmek için ciddi bir çözüm önermek zorunda ve bunu yapmazsa, güçlü çözümler uygulamaktan çekinmeyeceğiz.”

Reuters‘a göre, ABD Başkanı Donald Trump, Komisyon’un kararını “haksız” olarak nitelendirdi ve organizasyona karşı harekete geçmekle tehdit etti.

“Bu durumun parlak ve eşsiz Amerikan Yenilikçiliği’ne olmasına izin veremeyiz ve eğer olursa, bu vergi mükellefi Amerikan Şirketlerine haksız cezaların iptal edilmesi için Bölüm 301 prosedürünü başlatmak zorunda kalacağım,” diye yazdı Trump, Truth Social adlı sosyal medya platformunda bir gönderide.

1974 Ticaret Yasası’nın 301. Bölümü, ABD’nin “makul olmayan” eylemlerle ABD ticaretine yük bindiren yabancı ülkeleri yaptırımla cezalandırabileceğini belirtir.

Google, Temmuz ayında Bağımsız Yayıncılar Birliği tarafından yayınlanan, AI Overview aracı ile ilgili Avrupa Birliği’nde başka bir rekabet karşıtı şikayetle de karşı karşıya.