Hakim Karar Verdi: Google, Online Reklam Teknolojisi Piyasasını Yasadışı Bir Şekilde Domine Ediyor

Bir ABD yargıcı, Google’ın çevrimiçi reklam teknolojisi pazarlarında haksız bir şekilde hakim olduğuna hükmetti, bu da bir işletmenin bölünmesini zorlayabilecek rekabet karşıtı eylemlerin kapısını açtı.

Bir ABD yargıcı, Google’ın çevrimiçi reklamcılık piyasasının belirleyici bölümlerinde hakimiyet kurarak kanunu ihlal ettiğine hükmetti. Bu durum, teknoloji devi için büyük bir gerileme anlamına gelirken, hükümetin reklam işlerini bölme yönünde harekete geçmesinin önünü açtı. Bu durum ilk olarak Reuters tarafından bildirildi.

Amerika Birleşik Devletleri Bölge Hakimi Leonie Brinkema, Google’ın “bilinçli olarak yayıncı reklam sunucuları ve reklam borsaları olmak üzere iki pazarda tekelleşme gücü kazandığını ve bunu sürdürdüğünü” hükmetti. Bu araçlar, Brinkema’nın internetin “hayati özü” olarak nitelendirdiği web sitelerinin reklam alanını yönetmelerine ve satmalarına yardımcı oluyor, Reuters bildirdi.

“Rakiplerin rekabet etme yeteneğini elinden almanın yanı sıra, bu dışlayıcı tutum Google’ın yayıncı müşterilerine, rekabet sürecine ve nihayetinde açık webde bilgi tüketicilerine önemli zarar verdi,” diye yazdı, Reuters’ın bildirdiği gibi.

Karar, Google’ın rekabeti nasıl geri getireceğine karar vermek için gelecekte bir duruşmaya izin veriyor, belki de onu reklam biriminin parçalarını satmaya zorlayarak. Bu, başka bir mahkemenin daha önce Google’ın çevrimiçi aramada da bir tekel tuttuğuna hükmetmesinin ardından geldi.

Adalet Bakanlığı (DOJ), Google’ın hem reklam sunucusunu hem de reklam borsasını içeren Google Ad Manager’ını satmasını istiyor. Reuters, şirketin zaten Avrupa düzenleyicilerini tatmin etmek için reklam borsasını satmayı düşündüğünü belirtti.

Reuters’ın haberine göre, ABD Adalet Bakanı Pamela Bondi, kararı “Google’ın dijital kamu alanını tekelinde toplamasını durdurmada süregelen mücadelede bir dönüm noktası zaferi” olarak övdü.

“Bu Adalet Bakanlığı, teknoloji şirketlerinin ücretsiz konuşma ve serbest piyasalara müdahalelerine karşı Amerikan halkını korumak için cesur hukuki eylemler almaya devam edecek” dedi, Reuters tarafından bildirildiği üzere.

Google, itiraz edeceğini belirtiyor. Düzenleyici İşlerden Sorumlu Başkan Yardımcısı Lee-Anne Mulholland, “Bu davayı yarı yarıya kazandık ve diğer yarısına itiraz edeceğiz,” dedi. “Yayıncıların birçok seçeneği var ve Google’ı tercih ediyorlar çünkü reklam teknolojisi araçlarımız basit, uygun fiyatlı ve etkili,” diye ekledi, Reuters tarafından bildirildiği gibi.

Google hisseleri, kararın ardından %1.4 düştü, ancak analistler mali etkisinin sınırlı olabileceğini söylüyor. Yine de, Reuters, Running Point Capital’den Michael Ashley Schulman gibi uzmanların bunun “önemli bir dönüm noktası” olduğunu belirttiğini, bu durumun Amazon ve Meta gibi diğer teknoloji devlerine daha sert düzenlemeler getirebileceğini bildiriyor.