Meta, 2026’ya Kadar Tam AI Reklam Otomasyonunu Planlıyor

Meta, 2026’ya kadar işletmelerin reklam oluşturmayı ve hedeflemeyi tamamen AI ile otomatikleştirmesine izin verecek, reklam dünyasını sarsacak ve küçük markaları güçlendirecek.

Facebook, Instagram ve WhatsApp’ı işleten Meta, The Wall Street Journal tarafından ilk kez bildirildiği üzere, 2026 yılına kadar reklam oluşturma ve hedefleme işlemlerini tamamen AI aracılığıyla otomatikleştireceğini duyurdu. Markalar, ürün resimlerini yüklemek ve bütçelerini belirlemek için bu araçları kullanabilir, bu da Meta’nın AI sistemini tetikleyecek ve konum ve tercih temelli kullanıcılara tam reklamlar – metin, video ve resimler dahil – oluşturacak

CEO Mark Zuckerberg, bu gelişmeyi “reklam kategorisinin yeniden tanımlanması” olarak nitelendirdi ve bu, geleneksel reklam ajanslarından büyük pazarlama fonlarının yönlendirilmesine neden olabilir, The Guardian‘a göre. Meta’nın yıllık reklam satış geliri 160 milyar doları bulurken, şirket platformlarında 3.4 milyar aktif kullanıcıya sahip olduğunu Reuters belirtti.

Meta’nın baş pazarlama sorumlusu Alex Schultz, bu hamlenin ajansları ortadan kaldırmak için yapılmadığını vurguladı. “LinkedIn’de ajansların geleceğine inanıyoruz,” dedi. “AI’nin ajanslara ve reklam verenlere, önemli olan yaratıcılığa odaklanmak için değerli zaman ve kaynakları kullanmalarını sağlayacağına inanıyoruz,” diye ekledi.

Fakat aynı zamanda şunu da belirtti: “Aynı zamanda, milyonlarca küçük işletme büyümeleri için platformlarımıza güveniyor. Ajansla çalışma imkanı olmayan ya da yoğun günlerinde reklam yaratıcılıkları ya da hedeflemeleri üzerinde düşünmeye zamanı olmayan bu işletmeler için AI – ve Advantage+ gibi AI destekli çözümlerimiz – oyun alanını dengelemeye yardımcı olabilir.”

Yatırımcılar hızla tepki gösterdi. Reuters, büyük reklam şirketi hisselerinin değer kaybettiğini bildirdi. WPP’nin değeri %2 düşerken, Publicis Groupe ve Havas’ın her biri %3’ten fazla kayıp yaşadı ve Interpublic ve Omnicom zarar gördü. Bu süre zarfında Meta’nın hisse senedi fiyatı neredeyse %1 arttı.

AI bir durak dükkanı olan Meta, işletmelerin hedeflerini belirlemelerine ve bütçe atamalarını yapmalarına olanak sağlarken, AI kalan görevleri gerçekleştirir. Snap, Pinterest ve Reddit tarafından geliştirilen AI reklam aracı, marka güvenliği ve yaratıcı kontrol yönetimi konusunda sürekli zorluklarla karşı karşıya kalıyor.