Görüş: Akış Hizmetleri, Kablo TV’ye Çok Benzemeye Başlıyor

Reklam destekli planların, canlı içeriklerin ve yüksek fiyatlı streaming platformlarının varlığı, bir zamanlar modern, talep üzerine ve ucuz olanı, kablolu televizyon hakkında sevmediğimiz şeye dönüştürüyor.

İlk Netflix şovunuzu hatırlıyor musunuz? Video streamingin kralı, popüler streaming hizmetlerini 2007 yılında sunmaya başlamış, ancak 2013 yılında House of Cards ve Orange Is the New Black gibi orijinal dizilerle geniş çaplı popülerlik kazanmıştır.

O dönemlerde, platform yeni olarak Kanada, Latin Amerika ve Birleşik Krallık’a genişlemiş, kendini geleneksel televizyona kıyasla uygun fiyatlı, reklamsız bir alternatif olarak tanıtmıştı. Milyonlarca kullanıcı, favori programlarını izlemek ve reklamsız eğlencesinden faydalanmak için uygulamayı laptoplarına indirmeye başladı. Netflix’in abone sayısı 2010’da 18 milyon iken, 2020’ye gelindiğinde 200 milyon üzerine çıktı.

Yakında, izleyicilerin reklamlar üzerinde kontrolü olmayan ve favori programlarını istedikleri zaman izleyemedikleri kablolu TV, modası geçmiş, uygunsuz ve pahalı görünmeye başladı. Akış endüstrisi patladıkça, Apple, Disney+, HBO ve Amazon Prime Video gibi yeni rakipler kulübe katıldı.

Ancak, yıllar içinde, bu popüler platformlar evrim geçirdi ve iş modellerini ayarladı, abonelik fiyatlarını artırdı, daha fazla reklam sundu – şimdi AI tarafından destekleniyor – ve daha fazla canlı içerik sundu. Aniden, video akış hizmetleri, sadece modern bir dönüşle birlikte geleneksel kablo TV’ye benzemeye başladı.

Heryerde Reklamlar

Bir TV şovunu izlerken ne kadar sinir bozucu olduğunu hatırlıyor musunuz ve bir dizi reklam, başroldeki karakteri rahatsız eden sırrın büyük açığa çıkmasını bir Head and Shoulders reklamı veya yeni Happy Meal promosyonu ile kesti mi? İşte, yeni AI destekli araçlara teşekkürler, bu deneyimlere akış platformlarında geri dönüyoruz – sadece daha kötüsü.

Birkaç gün önce, aynı zamanda bir TV alternatifi haline gelen YouTube, kullanıcıların en çok ilgili olduğu zamanlarda reklam yerleştirmek üzere bir videoyu taramak için tasarlanmış olan Peak Point adında yeni bir AI aracını yayınladığını duyurdu.

Bu, YouTube Premium’u ödeyenler veya başka platformları tercih edenler için bir rahatlama veya uzak bir sorun gibi görünebilir, ancak teknoloji şirketlerinin ne kadar kolay stratejileri kopyaladığını ve fiyatları nasıl artırdıklarını ve daha fazla “reklamlarla daha ucuz” planlar eklediklerini hatırlayalım.

Reklam Destekli Planlar Salgını

Netflix, üyeliklerinin reklam destekli bir seviyesini ilk olarak 2022 yılında, abonelik büyümesi yavaşladığı bir dönemde, Microsoft ile bir süreliğine ortaklık yaparak tanıttı. Sadece birkaç ay sonra, kullanıcıların yaklaşık %30’u daha ucuz olan reklam destekli programa geçti—parola paylaşma “avantajının” sona ermesi de bu durumu tetikledi— ve yeni abonelerin %40’ı bu planı tercih etti.

Ve böylece, reklamları izlemek için para ödememizi sağladılar ve biz de buna alışmaya başladık. Birkaç gün önce, Netflix, temel reklam destekli planında önemli bir artış ilan etti, bu da 2024’teki 40 milyon dünya genelinde kullanıcıdan bu ay itibariyle 94 milyon kullanıcıya yükseldi.

Yıllar önce Hulu tarafından öncülük edilen başarılı iş stratejisi, Disney+, Amazon Prime Video, Peacock ve Paramount gibi diğer akış platformları tarafından tekrarlanmıştır.

Spotify-ki son birkaç ayda platformuna daha fazla video içerik eklemeye başladı- sadece premium kullanıcıları için podcast’lerinde reklamlar eklemeye başladı, ancak ne kadar sürecek? Geçen ay, platformun premium kullanıcılara müzikte reklam göstereceği söylentisi sosyal medyada hızla yayıldı ve Spotify, premium müziğin reklamsız kalacağını açıklamak zorunda kaldı. “Neden Netflix şifresi tweeti gibi bu da kötü yaşlanacak gibi hissediyorum?” diye bir kullanıcı yorum yazdı, Netflix’in “Aşk bir şifreyi paylaşmaktır.” yazdığı gönderiye atıfta bulunarak.

Spotify’nin premium müzik dinlemeye reklam yerleştirdiğine dair bir söylenti dolaşıyor. Bu söylenti yanlış. Premium müzik dinleme her zaman olduğu gibi reklamsız olmaya devam edecek.

— Spotify (@Spotify) 8 Nisan 2025

Daha Pahalı Hale Geliyor

Bir yayın servisi için ödeme yapmak kablolu TV’den daha ucuz olurdu. Ama bu, yüksek kaliteli içeriklere sahip bu kadar çok platforma sahip olmadan önceydi. Popüler yayın gösterileri söz konusu olduğunda fomo devasa ve kullanıcılar kaçırmak istemiyor – ancak bu cüzdanlarını zorluyor.

The Last of Us ve White Lotus artık HBO Max’ta değil, artık Max değil, ayak uydurun!—Apple TV’de Your Friends & Neighbors, Netflix’te Adolescence ve şimdi The Bear’ın 4. sezonu önümüzdeki ay Hulu’ya geliyor. Geçen yıl Forbes tarafından paylaşılan bir araştırma raporuna göre, ortalama olarak, Amerikalılar her ay yaklaşık 77 dolar, yılda yaklaşık 924 dolar, yayın abonelikleri için ödeme yapıyor.

Kullanıcılar sadece birden çok platform için ödeme yapmıyor, aynı zamanda bu platformlar, reklamlardan kaçınmak isteyenler için daha pahalı hale geliyor. Ocak ayında, Netflix plan fiyatlarını yükseltti, reklam destekli tier’ı aylık 6,99 dolardan 7,99 dolara, en yüksek fiyatlı premium tier’ı ise aylık 22,99 dolardan 24,99 dolara çıkardı. Şimdi Ekstra Üye eklemek aylık 8,99 dolar tutuyor.

Netflix, tüm içeriğini abonelik planlarının içine dahil eder, ancak birçok kullanıcının diğer platformlarda ekstra ücret karşılığında satın almayı düşündüğü ek başlıkların maliyetini de göz önünde bulundurmak önemlidir. Gerçekten izlemek istediğiniz film Apple TV veya Prime Video’da mevcut olabilir, ancak ek bir ücret karşılığında. Eğer daha eski bir filmse, şanslı olabilir ve birkaç saatliğine sadece 2.99 dolar karşılığında kiralayabilirsiniz, ama eğer daha yeni bir yayınsa, maliyeti 19.99 dolar kadar çıkabilir – ve umarım onu satın almayı veya birkaç tanesini arzulamayı hissetmezsiniz.

Streaming Paketleri Çözümü

Maliyetleri düşürmek ve hizmetleri daha iyi birleştirmek amacıyla tüketicilere “yardımcı olmak” için, streaming paketleri giderek daha popüler hale geliyor. Birkaç gün önce, ESPN yeni bir abonelik planını duyurdu ve tüm içeriğini aylık 29.99 dolar karşılığında sunuyor, ve Disney, Disney+ ve Hulu ile birleştirmek için streamer’lara aylık 35.99 dolar karşılığında fırsat sunuyor.

Son yapılan bir araştırma, Amerikalıların %75’inin, aboneliklerini tek bir yerden yönetmelerine olanak sağladığı için, daha ucuz veya daha uygun olmasalar bile, bu streaming paketlerini tercih ettiklerini ortaya koydu. Streaming paketler ayrıca bizi kablo TV dönemine geri götürüyor. Kablo sağlayıcılardan TV paketleri satın aldığımız günleri hatırlıyor musunuz?

Disney+, Hulu ve Max yayın paketi, %38’e kadar bir indirimle başlatıldı

• Reklamlı olarak aylık $16.99
• Reklamsız olarak aylık $29.99 pic.twitter.com/YwZUUQM2hX

— DiscussingFilm (@DiscussingFilm) 25 Temmuz, 2024

Kablolu TV tüketicileri olarak, belirli TV kanallarını içeren çoklu planlara abone olurduk – hala da oluyoruz. Temel paketler tüm yerel kanalları içerirken, genişletilmiş veya premium planlar daha yüksek bir fiyat karşılığında HBO veya MTV gibi iyi şeyler sunuyordu. Şimdi, belirli kablolu TV paketleri, tıpkı streaming hizmetlerinin TV kanalları sunduğu gibi, streaming hizmetlerini de içeriyor.

Canlı İçerik

Belirli türdeki içerikleri gerçek zamanlı olarak izlemek için televizyonun karşısında fiziksel olarak bulunma deneyimi—geleneksel kablolu televizyonun bir özelliği—artan bir şekilde video akışı platformlarına da taşınıyor.

Bu durum, Apple TV, ESPN+ veya Peacock’ta mevcut olan spor oyunlarının yayınlanmasının yanı sıra, artık Netflix’e gelen diğer canlı içerik türleriyle de gerçekleşiyor. Akış devi birkaç gün önce daha fazla canlı yayın içeriği ekleyeceğini duyurdu, bu içerikler arasında ödül törenleri, komedi şovları ve daha fazla WWE güreşi de bulunuyor.

ESPN, yeni platformunda kablo TV kanallarını da dahil edecek ve Google, YouTube TV ve Google TV platformlarına daha fazla program ve güncelleme ekliyor ve yakın zamanda 100 zeros adında bir yeni TV ve film prodüksiyon projesi başlattı. Netflix veya Disney+’da canlı haberler ve pembe dizileri izlememizin sadece bir mesele olduğu görünüyor.

Modern Bir TV Deneyimi

Streaming platformları, kablo televizyonuna doğru evrimleşirken, kablo TV ise giderek daha çok streaming tarzı özellikler benimsemekte. Bir zamanlar farklı türler gibi görünen bu varlıklar, her geçen gün daha çok birbirine benziyor ve modern televizyonun yeni bir dönemine birleşiyor.

Her şey, video içerik tüketim işinin reklamsız hayatta kalamayacağını gösteriyor. Görünüşe göre can sıkıcı reklamlardan kaçamayacağız ve dizi ve filmleri reklam araları olmadan izleme fikri, daha büyük bütçeye sahip kullanıcılar için giderek daha özel bir uygulama haline gelecek.

Yakında, bizi televizyon ekranlarımıza daha çok bağlayacak daha fazla içeriğe sahip olacağız. Bonanza veya The Jeffersons’ın, 70’lerin hit şovlarının son bölümünün her detayını kaçırmamak için birçok insanın evde kalmasını sağladığı gibi, kısa bir süre içinde kendimizi düz ekran televizyonlarımıza yapışmış, en heyecan verici anlarda reklam aralarını atlamaktan aciz veya canlı yayının bir dakikasını kaçırma korkusuyla bulabiliriz.